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新零售时代:线上线下趋向融合

2017-01-05 17:47:19

4年前,马云一句:“电商不可能完全取代零售行业,同时也告诉你一个坏消息,它会基本取代你们!”语惊四座,让所有参加2012年CCTV经济年度人物颁奖盛典上的人员大感不解,马云当时态度之傲慢、语气之强硬,仿佛若有所指。当时与马云同台的还有中国首富王健林。作为万达集团董事长,年过不惑之年的王健林依然精神矍铄,面对马云的故意“挑唆”仍然神态自若,并在大会现场和马云赌下一个局:如果2022年中国的电子商务占零售的份额不到50%,马云将输给王健林1个亿,反之王健林将输给马云1个亿。
 
4年后的今天,电商和实体的现状如何,未来又该如何发展?

电商:从井喷发展到逐步放缓
 
电商在短时间内发展迅猛。4年前,说道“电商”一词,大部分人还不能完全理解,对于网上交易、付款买货这一方式也不能完全接受,因此4年前的网络购物交易额是1.31万亿元,仅占全年社会消费品零售总额的 6.2%。然而,4年后的今天,电商已火遍大江南北,中国电商交易额轻松突破百万亿元,较去年同比增长达 37.6%。且网络电商还在以非一般的速度向前发展。
 
而实体经济则于电商形成了鲜明的对比。与电商快速发展形成鲜明对比的是中国传统零售业,数据显示,2016上半年全国大型零售企业关店321家,传统零售受电商的冲击已不言而喻,传统零售在电商的冲击下,已明显走下坡路。
 
有行业人士指出,虽然网络电商正处于飞速发展的阶段,但种种迹象表明,中国网络零售增速已逐渐放缓,特别是2016 年上半年,中国网络零售额同比增长 28.2%,这也是近五年来,网络零售增速首次跌破三十个百分点。

未来:新零售时代,线上线下融合
 
线上线下不再是单一、分离,而是有效结合统一,甚至融为一体,新零售将会从中产生。当然,线上线下完全结合统一在国内还需一段时间,由于种种原因,国内真正做到新零售模式、接受新零售模式还是少数,更多的企业还在徘徊、在思索。一边面对传统线下零售关店潮,另一方面也要面对电子商务要集体布局线下,卡在中间很是为难。中国未来将不再有纯电商公司,也没有纯线下的实体公司,线下和实体将不断融合驱动发展。

新零售:众说纷纭
 
马云:线下和实体将不断融合,而融合的目的就在于提高效率,不管是电商,还是线下的连锁店、零售店,本质上要改善效率,只有改善效率,中国的产品才会越来越好,中国的老百姓的购物需求才会极大释放出来。
 
阿里巴巴集团CEO张勇:利用互联网的思想和技术去全面改革和升级现有的约30万亿社会零售商品总量,使得中国消费者日益升级的消费需求可以得到有效的满足,使得整个商品生产、流通、服务的过程因为互联网、大数据的广泛运用变得更加高效。
 
小米科技创始人雷军:我觉得不管是电商,还是线下的连锁店、零售店,本质上要改善效率,只有改善效率,中国的产品才会越来越好,中国老百姓的购买需求才会极大地释放出来。
 
乐语通讯总裁朱伟:新零售实际上有三个关键词——更智能、更新奇、更好玩。所有老百姓已经从传统的物质消费年代进入了精神消费,很多的商品不再是必须需求,但是玩乐一定会成为大家共同的追求所在。
 

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